在文娱市场IP现状中，超九成用户近一年使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高；不同文娱产品商业化差距大，游戏领域流水份额独占七成；动画及动漫IP粉丝基数优势明显，网络文学IP热度高但变现待加强，游戏IP开发程度最高，其他IP商业潜力大，游戏是IP价值变现关键领域。

　　九游娱乐

　　游戏市场IP规模方面，2024年前三季度IP市场实际销售收入近2000亿元，原创IP与“老牌”IP共同作用，IP产品成市场核心，原创IP流水占比近5成，头部“老牌”IP驱动细分领域增长，半数以上头部产品多渠道运营，抖音受关注高。

　　IP发展上，原创IP前三季度收入近1000亿元，发展平稳且潜力大，价值评估多项超均值，企业注重培养，通过创作激励提升IP价值；引进授权IP前三季度收入超800亿元，受部分IP带动增长，个体IP差异大，权限影响布局；跨领域IP前三季度收入超150亿元，海外表现佳，用户付费能力强，情怀运用重要，用户数量提升空间大。IP产品研发注重产品基本逻辑，企业探索多种解法，版权方与被授权方合力运营可提升IP商业回报与品牌价值。

　　IP价值提升方面，用户看重游戏外平台，线下活动、实体联名、衍生品、音乐等运营形式常态化，布局与用户反响佳。音乐形态多元化，价值受认可，未来趋势专业化与价值外溢；衍生品市场增长快，实体衍生品主导，用户因角色等因素购买，二次元IP衍生品布局突出；线下活动中游戏展会受重视，交流互动是特色优势，出海与线上宣发成新重点；实体联名种类多元，食品文旅受青睐，融入日常生活是特征，IP授权商业空间大；资源获取需关注合作高质量伙伴。

　　游戏企业IP布局呈现多样化特点，如盛趣游戏通过多种方式推动“传奇”IP业务增长；中手游IP布局形成“一超多强”且整体提质；乐元素持续创新挖掘IP运营方式；鹰角网络凭借时间助力“明日方舟”IP与用户双向发展；SNK通过多举措提升IP影响力；盛天网络关注前沿趋势，其IP业务潜力受看好。